Она позволяет “достучаться” до представителей Вашей целевой аудитории (ЦА, потенциальных клиентов) и показать им Ваше рекламное объявление. Если их Ваше объявление зацепит, они кликнут на него и перейдут на целевую страницу.

От Вашего рекламного объявления зависит, оттолкнете ли вы нецелевую аудиторию или нет. Если нет - потеряете рекламный бюджет, причем очень быстро, не получив никакого положительного результата.

Все!

На этом реклама свою задачу выполнила!

А теперь…

Немного про то, что может быть, если Вы доверите настройку псевдоэксперту или сделаете это сами (без опыта) по общим инструкциям, коих в Интернете большое множество (как платных, так и бесплатных, как качественных, так и не очень).

Я оказываю услуги по настройке интернет-рекламы клиентам более 5 лет, конкретно специализируюсь на нише “Ремонта квартир” более 3 лет.

За это время через меня прошли сотни различных проектов, видел я много.

Безграмотная настройка рекламы приводит к потерям десятков и даже сотен тысяч рублей.

Посмотрите, по каким ключевикам идут клики после запуска “такой” рекламы:

Как видно, почти все запросы - мусорные

Деньги на “такое” утекают как песок сквозь пальцы

А результата нет и быть не может.

Но не одной рекламой живы, как говорится

Реклама без посадочной страницы/сайта/лендинга (куда попадает человек после клика по рекламному объявлению) ничто.

Было бы некорректно с моей стороны дать Вам пошаговую инструкцию по тому, как создать качественную рекламную кампанию и не дать инструкций по тому, как создать эффективную посадочную страницу своими руками шаг за шагом.

Согласны?

Я Вас и не отпущу с пустыми руками…

А пока, давайте по порядку.

Задача посадочной страницы - продолжить рекламное объявление, по которому перешел человек, презентовать компанию и ее основное предложение (оффер), вовлечь в изучение страницы, закрыть все ключевые возражения, выстроить доверие, показать ассортимент, подвести к основной или промежуточной конверсии.

Оффер — по сути не разделим с посадочной страницей, т.к. презентуется именно на ней и усиливает ее.

Основная конверсия — например, “Вызов дизайнера или замерщика”, “Расчет сметы” и т.д.

Промежуточная конверсия — это второстепенное, альтернативное действие, которое человек может с легкостью совершить, если не готов на основное действие. Например, “Скачать бесплатную PDF-брошюру по острой теме” и т.д.

Если все сделано правильно, каждый блок детально проработан, то часть людей (это всегда будет именно часть, т.к. аудитория разношерстная и все принимают решение и ищут по факту разное) будет выполнять основное целевое действие, другая часть — промежуточное, альтернативное действие

В последующем — необходимо будет работать с теми, кто выполнил альтернативное действие с целью подвести их к основной конверсии

Если же — страница сделана тяп-ляп и не “резонирует” с представителями целевой аудитории или же содержит неработающие формы или номер телефона, то надеяться на результат — утопично…

Как мы видим..

Посадочная страница с оффером (лендинг или страница сайта) напрямую влияет на конечный результат в виде звонков (заявок, лидов).

Вывод:

• Контекстная реклама косвенно влияет на конечный результат (но при некорректно настроенной рекламе вы не получите ничего, кроме потери денег и времени),
• Посадочная страница напрямую влияет на количество лидов (обращений).

1. Прорабом или руководителем фирмы по комплексному ремонту квартир.
2. Узким специалистом: сантехником, электриком и т.д.
3. Маркетологом (специалистом по рекламе).

У каждого из вас свои потребности и ожидания.

Именно поэтому для каждого из вас на основании своего практического 3+ летнего опыта работы в сфере “Ремонта квартир” я подготовил индивидуальное решение.

• Готовое решение - готовая рекламная кампания, которая настраивается и загружается в аккаунт Яндекс.Директ буквально “в 3 клика”.
• Видео-курс + PDF-версия со всеми инструкциями в картинках - пошаговый алгоритм, благодаря которому вы сможете разобраться самостоятельно в каждом этапе создания и ведения рекламы или же отдать это своему маркетологу для внедрения.
• Услуга под ключ - вы можете доверить создание и 14 дней ведения после запуска рекламы мне - я на этом “собаку съел”, работаю с этим каждый день и вы получите результат в лучшем виде в строго оговоренные сроки.

В дополнение к каждому решению Вы получите идеально дополняющие бонусы (они будут подробно расписаны ниже):

• Пошаговое руководство по созданию 1-экранного лендинга на популярном конструкторе сайтов ПлатформаЛП.
• Пошаговое руководство по созданию полноценного лендинга на популярном конструкторе сайтов ПлатформеЛП.
• Структуру продающего лендинга по ремонту квартир (примеры блоков со скриншотами).

Сперва я вкратце обозначу типы решений для каждого из вас, а чуть ниже уже подробно расскажу, что в это решение входит.

• Готовое решение - если вы занимаетесь направлением “Комплексного ремонта квартир”, цените время и не хотите погружаться в технические рутинные процессы. Вы хотите заниматься своим любимым делом - ремонтами, организацией бизнес-процессов и заработком денег.
• Видео-курс + PDF-версия со всеми инструкциями в картинках - у вас есть жгучее желание разобраться в нюансах процесса создания и ведения эффективных рекламных кампаний. На примере “комплексного” направления, вы научитесь создавать рекламные кампании для различных других услуг, оказываемых в вашем бизнесе.
• Услуга под ключ - идеальное решение для тех, кто понимает, что если работать с кем-то, то со специалистом с приличным опытом в вашей сфере деятельности, в нашем случае - “Ремонта квартир”.

• Видео-курс + PDF-версия - если у вас есть время и желание разбираться во всех нюансах и нет лишнего бюджета на квалифицированную услугу под ключ.
• Услуга под ключ - если вы не хотите заморачиваться, хотите заниматься своей работой, не отвлекаясь на сторонние вопросы и делегировать вопрос привлечения клиентов специалисту с 3+ летним стажем именно в этом направлении.

• Видео-курс - если вам важен именно навык для последующей работы в нише в разных направлениях, то это оптимальный вариант.
• Готовое решение - если вам нужно реализовать проект “уже вчера” и именно в направлении “комплексного ремонта квартир”.

Я думаю, что вы уже появилось представление, что вам ближе по душе, поэтому без лишних слов приступим к описанию каждого из решений.

В видеокурс входит 2 часа 55 минут видео.

В дополнительные материалы 1 час 17 минут видео.

И множество дополнительных материалов: заготовки файлов и отчетов, скриншоты всех необходимых настроек, шаблоны файлов и т.д.

Работа над ключевыми фразами является фундаментом всей работы по настройке рекламных кампаний.

Если Вы ошибетесь с выбором ключевых фраз, не отминусуете изначально максимальное количество нецелевых слов - вы сольете рекламный бюджет, а для малого и среднего бизнеса в условиях растущей конкуренции и повышения цен на клики в контекстной рекламе, это очень чувствительно.

Поэтому в рамках данного руководства я дам Вам исключительно пошаговую практическую методику БЕЗ лишней теории - что и как делать

Теории будет по-минимуму, т.к. по факту Вам нужно просто повторить шаги без лишней самодеятельности

План действий:

• Подобрать тезисные базовые ключевики, глобально описывающие Ваши услуги, например, "ремонт квартир", "ремонт коттеджей", "ремонт таунхаусов", “ремонт ванных комнат” и т.д.
• Собрать по каждому из них синонимы, например, "ремонт квартир" - "отделка квартир"; "ремонт коттеджей" - "ремонт частных домов" - "ремонт загородных домов"; и т.д.
• “Перемножить” запросы для получения фраз, готовых к парсингу (сбору ключевиков),
• Настроить KeyCollector (программа для удобной работы с запросами, незаменимая штука в работе).
• Настроить проект в KeyCollector:
  • отображаемые поля,
  • вид проекта по умолчанию.
• Создать тематические группы внутри проекта для сбора запросов.
• Настроить и запустить парсинг (сбор ключевиков):
  • выбор геолокации для парсинга (региона, где вы работаете),
  • разнос запросов по группам,
  • старт парсинга.
• Очистить запросы, параллельно создав список минус-слов.
  • Первичная (грубая)
  • Вторичная (“начисто” вручную)
• Дополнительная разгруппировка запросов (если требуется)

С помощью Excel Вы сможете подготовить рекламную кампанию под свои услуги всего за 30 минут -1 час (по началу, без сноровки).

Экономия времени колоссальная.

План действий:

• Скачать Excel-шаблон
• Перенести ключевики по группам, с пропуском строки в нужный столбец
• Заполнить первый столбец с номером объявлений
• Заполнить шаблонные 2 строки для первого объявления первой группы для последующего авто-копирования
  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Текст объявления
  • УРЛ, переменная UTM-метка
  • Заголовок ссылки
  • Быстрая ссылка 1
  • Быстрая ссылка 2
  • Быстрая ссылка 3
  • Быстрая ссылка 4
• Масштабирование на другие объявления
• Проводим финальные корректировки
• Сохраняем

Взаимодействие с Директ.Коммандером позволит перенести и донастроить рекламную кампанию за 10 минут максимум! В последующем в нее легко будет вносить изменения и оптимизировать.

План действий:

• Качаем и устанавливаем Директ.Коммандер
• Подготавливаем аккаунт Директа
• Единый формат названий РК ([ПОИСК-Москва] Ремонт квартир)
• Присвоение понятных названий группам объявлений (по названию групп в КейКоллекторе)
• Настройка "галочек" в Директ.Коммандере
• Настройка виртуальной визитки
• Настройка уточнений
• Добавление изображений (РСЯ)
• Настройки фраз
• Настройки кампаний

Создание и/или настройка счетчика как надо, чтобы в дальнейшем оперировать этой информацией для анализа рекламных кампаний и их оптимизации

План действий:

• Создаем счетчик (если нет)
• Настраиваем имеющийся счетчик (если есть)

Вы сможете получать больше заявок и настроите сквозную аналитику для тонкой оптимизации рекламы и экономии средств. Также вы будете вести все обращения в одной простой CRM!

Подключение доп.сервисов, дающих доп.функционал для сбора заявок и сквозной аналитики (для отслеживания источника заявок до ключевой фразы/площадки. И ее путь до замера/договора.

План действий:

• LPtracker.ru
  • Около 900 руб./14 дней полный функционал
  • Далее в месяц 2000-4000 руб. (по практике окупается сторицей)
  • Простая интеграция через визуальный интерфейс
  • Сбор всех заявок в одном месте
  • Отслеживание звонков
  • Виджет Callback
  • мини-CRM для ведения клиентов и сопоставление с рекламным источником
• venyoo.ru
  • 14 дней бесплатно
  • Далее оплата за собранные заявки с сайта (например, 50 заявок/мес=629руб., 100 заявок/мес=793руб.
  • Простая интеграция с сайтом и настройк

Суть ведения рекламных кампаний заключается в том, чтобы отключать неэффективные кампании/объявления/фразы/площадки РСЯ и перераспределять бюджет на эффективные

Тем самым, достигается экономия рекламного бюджета = его эффективное использование

Вы будете отслеживать конверсионные цели, находить минус-фразы и некачественные площадки в РСЯ - отключать их, экономя рекламный бюджет

План действий:

• Ставки
  • Первичная ставка
  • Постепенное повышение
  • Нахождение баланса ставки-количества обращений
• Метрика
  • ПОИСК
  • Где смотреть статистику по Директу
    • минус-фразы
• Яндекс.Директ
  • РСЯ
    • Анализ площадок
      • Отключение неэффективных площадок
• ЛПтрекер
  • Отключаем площадки на основании сквозной аналитики
• Ведем таблицу с информацией по заявкам/замерам для себя
  • Предоставляю шаблон отчета

Лично я, Всеволод Козлов, разработаю, настрою и 14 дней после запуска буду вести рекламные кампании на вашем аккаунте Яндекс.Директа.

Так же я дам вам первичные рекомендации по вашему сайту или лендингу.

А в процессе/после окончания включенного периода ведения - рекомендации по полученной аналитике поведения целевых клиентов с рекламы.

Останется внести данные корректировки и доработки и работать дальше.

Мы с вами будем держать связь по E-mail/WhatsApp

Давайте рассуждать…

Если вы доверитесь непрофессионалу в вопросах настройки Яндекс.Директ в целом или не знающему нюансов специалисту в нише “Ремонта квартир”, то Вы потеряете только на услугах настройки от 2.000 руб. до 35.000 руб.

Далее рекламный бюджет - потери от 1.500 руб. до 8.000 руб. в день в зависимости от того, сколько вы планируете тратить.

Время - я постоянно слышу, что сроки настройки рекламы постоянно срываются, т.к. ответственных исполнителей, кропотливо относящихся к своей репутации можно пересчитать по пальцам, остальным - все равно.

Не забудем про время, ушедшее на открутку неэффективной рекламы…

Если просуммировать все вышенаписанное, то мы получим итоговые потери за неделю от 12.500 руб. до 91.000 руб.

Мы еще не берем потери на некомпетентную разработку посадочной страницы (если ее нет) или доработку имеющейся (в 90% случаев страницы не содержат нужного наполнения). А это легко выходит в сумму от 5.000 руб. до 70.000 руб.

Один клиент мне вообще рассказал, как его “кинули” на 210.000 руб. - он заплатил за разработку продающего лендинга (одностраничника) и через месяц “отсрочек” исполнители исчезли… Так он не увидел ни лендинга, ни денег...

Моя цель - дать каждому из вас оптимальное решение поставленной задачи!

А раз вы проявили интерес и дочитали до этого момента, я сделаю для вас СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ!

Чтобы получить выбранное решение:

• Выберите вариант - Видео-курс, Видео-курс+, Готовое решение или Услуга под ключ.
• Нажмите на кнопку заказа.
• Сформируйте заказ и оплатите его.
• Сразу после этого вам на указанную вам при формировании заказа электронную почту придет письмо с инструкцией по дальнейшим шагам.

1. Пошаговое видео-руководство по созданию 1-экранного лендинга на популярном конструкторе сайтов ПлатформаЛП

0:05 - Цель урока

0:20 - Используемые инструменты
0:43 - Тестирование лендинга с квизом и разбор заявки
2:10 - Начало работы
3:11 - Создание логотипа и шапки
4:26 - Создание основной секции
4:30 - Загрузка фона
4:52 - Написание оффера
5:45 - Подзаголовок для квиза
6:50 - Акцент на подарок в квизе
7:05 - Добавление кнопки
7:33 - Добавление шапки
8:18 - Создание подвала
8:26 - Настройка соцсетей
9:24 - Предпросмотр промежуточного результата
9:56 - Описание возможностей сайта для создания квизов
10:05 - Возможности интегрироваться
10:20 - Конверсия квизов
11:16 - Создание квиза
12:00 - Вопросы в квизе
12:31 - Пример квиза
13:28 - Создаем простые вопросы
16:45 - Форма захвата
16:57 - Форма сбора контактных данных
19:06 - Интеграция квиза в лендинг
20:42 - Настройка метрики
21:16 - Настройка метрики в лендинге
21:56 - Настройки домена
23:00 - Настройка контактных данных
23:16 - Настройка соцсетей

2. 1. Пошаговое видео-руководство по созданию полноценного лендинга на популярном конструкторе сайтов ПлатформеЛП

00:45 — Основная цель лендинга

01:03 — Особенности лендинга

01:40 — Шаги перед созданием Лендинга

02:10 — Кто ваша аудитория?

03:09 — Идеальный клиент

04:03 — Изучение аудитории. Пример

04:35 — Изучение конкурентов

05:23 — Таблица конкурентов. Пример

05:47 — Оффер. Почему должны обращаться именно к вам?

06:16 — Что можно добавить в оффер?

06:57 — Примеры Офферов

07:50 — Следующее целевое действие

08:33 — Примеры следующего целевого действия

08:55 — Основные элементы Лендинга

09:20 — Структура идеального лендинга

09:38 — Создание прототипа

09:56 — Как настроить страницу?

2.2. Пошаговое видео-руководство по созданию полноценного лендинга на популярном конструкторе сайтов ПлатформеЛП

00:43 — Создаем страницу с нуля
03:03 — Настройки
04:24 — Поисковая оптимизация
05:19 — Контакты
05:27 — Иконка FAVICON
06:16 — Метрика и Скрипты
07:33 — Другие вкладки
07:55 — Редактор страницы
10:31 — Настройка Шапки
18:33 — Настройка Фона
25:02 — Отступы
28:08 — Настройка Блока “Последние работы”
30:19 — Настройка Блока “Тарифы”
33:57 — Настройка Блока “Отзывы”
35:11 — Настройка Блока “Вопросы”
36:40 — Настройка Блока “Схема работы”
38:43 — Настройка Блока “Офисы компании”
40:41 — Проверка работоспособности страницы
41:35 — Как менять текст?

3. Структура продающего лендинга по ремонту квартир (примеры блоков со скриншотами)